Anche in un periodo segnato da inflazione e rincari, la voglia di celebrare l’Epifania non viene meno. In Lombardia, le famiglie continuano a rispettare la tradizione della calza della Befana, con un occhio attento alla spesa. Lo confermano i dati diffusi dall’Osservatorio dei Supermercati Il Gigante, gruppo della grande distribuzione presente in tutta la regione con circa 70 punti vendita.
Crescono le vendite di dolci per le calze su misura
L’incremento più marcato riguarda le calze fai da te, con una crescita del +10% rispetto allo stesso periodo del 2024. Sempre più clienti scelgono di comporre in autonomia la calza per bambini o adulti, acquistando caramelle, cioccolato e altri dolciumi tradizionali. Una formula che consente maggiore libertà di scelta e, spesso, un risparmio concreto.
“Ancora una volta – spiega Giorgio Panizza, consigliere d’amministrazione del ‘Gigante’ – registriamo la tendenza del cliente ad avere una particolare attenzione al risparmio, declinata sempre più nel rapporto qualità/prezzo. La scelta di riempire una propria calza, con una selezione mirata e attenta, va in questa direzione”.
Calze brandizzate: i classici resistono
Non mancano comunque le richieste di calze preconfezionate, che crescono del 3%. In testa alle preferenze restano i grandi classici: Barbie, Princess Disney, Hot Wheels, Avengers, con Pokémon e Minions sempre molto gettonati.
Una tradizione ancora viva in Lombardia
I dati confermano che, anche nel 2025, la Befana resta un appuntamento irrinunciabile per tante famiglie lombarde, che tra calze pronte e versioni personalizzate continuano a rendere speciale il giorno dell’Epifania, senza rinunciare al buon senso economico. Una combinazione di affetto per la tradizione e attenzione al portafoglio che racconta molto dello spirito con cui la regione affronta anche i momenti di festa.